移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，通過(guò)移動(dòng)端搜索信息的用戶數(shù)量不斷增加，但在搜索結(jié)果中出現(xiàn)的移動(dòng)網(wǎng)站卻始終滿足不了用戶需求，用戶對(duì)網(wǎng)頁(yè)體驗(yàn)度的評(píng)價(jià)極其低，因而大部分企業(yè)意識(shí)到移動(dòng)端推行APP有可能會(huì)改善移動(dòng)用戶體驗(yàn)，并以開發(fā)一款A(yù)PP來(lái)代替移動(dòng)網(wǎng)站。

      不可否認(rèn)，移動(dòng)端APP的使用相對(duì)于移動(dòng)網(wǎng)站來(lái)說(shuō)要方便得多，它作為一個(gè)獨(dú)立的平臺(tái)，訪問(wèn)和兼容能力都要好，同時(shí)，它可以支持在線或者離線，自行撥號(hào)登錄，能夠讓用戶精準(zhǔn)地使用APP，從中獲得與需求更加匹配的服務(wù)。
      如當(dāng)用戶想要搜索到達(dá)某地的交通路線時(shí)，利用手機(jī)直接通過(guò)搜索引擎搜索，得到的結(jié)果有可能只是模糊匹配，并不能很好的解決用戶的疑問(wèn)，而一款“坐車網(wǎng)”的APP軟件，針對(duì)城市選擇出發(fā)地和目的地，就能馬上將坐車方案展示出來(lái)，用戶可以快速地選擇最優(yōu)的交通方式到達(dá)目的地。在智能手機(jī)普及的時(shí)代中，客戶端帶給用戶的體驗(yàn)更加流暢，而移動(dòng)網(wǎng)站與之相比較，反應(yīng)速度遠(yuǎn)遠(yuǎn)比不上。
      盡管如此，APP能夠完全取代移動(dòng)網(wǎng)站嗎？至少目前還不能！畢竟移動(dòng)網(wǎng)站在搜索引擎上可以通過(guò)網(wǎng)站優(yōu)化獲得一定的流量，而APP則需要進(jìn)行獨(dú)立的推廣，綁住用戶，才能談得上更進(jìn)一步的運(yùn)營(yíng)。
      但是，移動(dòng)APP的開發(fā)者大量浮現(xiàn)，為達(dá)到APP推廣目的，運(yùn)用的卻是從移動(dòng)網(wǎng)站中獲得流量轉(zhuǎn)化的小計(jì)謀，當(dāng)流量真正轉(zhuǎn)化至APP中之后，便可真正脫離移動(dòng)端的網(wǎng)站運(yùn)營(yíng)了。也即是，當(dāng)用戶使用搜索引擎搜索關(guān)鍵詞時(shí)，排名靠前的網(wǎng)站被點(diǎn)擊之后出現(xiàn)這樣一種情況：彈出APP安裝提示，網(wǎng)站頁(yè)面被提示窗口完全遮擋，同時(shí)讓用戶找不到關(guān)閉按鈕，制造出用戶要想繼續(xù)瀏覽相關(guān)內(nèi)容則必須要安裝APP的假象，用戶就不得不安裝完APP之后再繼續(xù)訪問(wèn)更多的信息。谷歌搜索引擎最先對(duì)這種現(xiàn)象進(jìn)行打擊，9月1日已宣布新算法，對(duì)強(qiáng)行推廣APP的移動(dòng)網(wǎng)站作出嚴(yán)厲的懲罰，凡被發(fā)現(xiàn)的網(wǎng)站，立即降權(quán)，表面上看似是對(duì)移動(dòng)網(wǎng)站的打擊，實(shí)際上是對(duì)APP營(yíng)銷肆意推廣現(xiàn)象的遏制。
      通過(guò)谷歌的這一舉措，在一定程度上維系了移動(dòng)網(wǎng)站的使用地位，但必須認(rèn)同的是，之所以會(huì)出現(xiàn)APP的強(qiáng)力推廣，是因?yàn)锳PP儼然成為了未來(lái)發(fā)展的一種趨勢(shì)。移動(dòng)網(wǎng)站最終是否會(huì)遭到淘汰，如今還不好定論，畢竟它的背后還受到搜索引擎的支撐，而且，APP做到取代移動(dòng)網(wǎng)站還需要解決幾個(gè)問(wèn)題：首先是開發(fā)成本高，隨著移動(dòng)設(shè)備的不斷升級(jí)，APP要隨之更新升級(jí)以更好的適應(yīng)設(shè)備的要求；其次是在升級(jí)以后，那些低端移動(dòng)設(shè)備的用戶安裝新版APP的門檻顯然要高，要么多版本并存，要么是有償使用才能維持APP的生存；最后是盈利模式的界定，通常APP是與第三方合作的，尤其是涉及到資金交易的時(shí)候，能夠完全由自身平臺(tái)掌控的很少，這時(shí)盈利分成就要考慮到第三方了，對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，真正能盈利的APP必然要找到合適的盈利分配模式。
      當(dāng)APP能真正解決好現(xiàn)實(shí)中的以上問(wèn)題之后，相信移動(dòng)網(wǎng)站將有可能在未來(lái)市場(chǎng)隱退，畢竟谷歌在對(duì)移動(dòng)網(wǎng)站推廣APP的亂象打擊的同時(shí)，也看到了真正的用戶需求，嘗試將APP客戶端的內(nèi)在數(shù)據(jù)接通至搜索引擎上被索引，讓用戶通過(guò)搜索引擎也能快速搜尋到適用的APP。

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